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微信“地震式”改版後,我們該如何自救?
日期:2018/9/26  浏覽:
中秋收假第一天,节日后遗症还没散去,新媒体从业者就被微信的再一次改版,改了个措手不及,iOS 系统正式发布 6.7.3 版本。



其实,早在 3 天前,微信就悄悄进行了安卓 6.7.3 版本的灰度测试。



中秋前後,兩次改版,不知道微信的程序員小哥哥們,此時是怎樣的心情。反正改版過後,小編感覺特別慌。



改版过后,小编将同时面对 4 个用户群体:新版 iOS、旧版 iOS、新版安卓、旧版安卓,这应该是微信订阅号诞生以来,最具挑战性的局面了。





左爲新版iOS,右爲舊版iOS 





左爲新版安卓,右爲舊版安卓



那么,iOS 6.7.3 微信都改了哪些内容?会给从业者带来哪些考验?我们又该如何应对 4 个用户群体呢?本文将带你一一解决(结尾有贤哥和我司首席设计师小鑫的破局建议)。



一、訂閱號都改了什麽?



1)新增常讀的訂閱號



打開“訂閱號消息”後,就能發現訂閱號信息流最上方,出現了“常讀的訂閱號”入口。







有了這個功能,你過去一段時間頻繁打開的訂閱號會被選取出來,置頂在這個模塊。且微信還會很貼心地將你未讀的訂閱號置于最前方,並加以小綠點提示。







据官方信息,“常读的订阅号”模块最多能放置 12 个订阅号。



2)弱化頭圖



此次改版将信息流变成卡片模式,在视觉上差异不是很大,但是头图的功效被严重弱化。订阅号不再显示 900x383 的完整头图,头条和二条均显示 500x500 小图封面(类似方格小头像)。







當然!頭圖被弱化的情況存在特例!



如果订阅号发布的是视频;或是订阅号被用户标注了“星标”;亦或是用户“常读的订阅号”,它们就能获得“特权”,依然保持 900x383 的大屏头图。



二、小編到底有多悲劇?



這次改版,給小編們帶來的影響,可以稱得上一次小規模“地震”了。



1)內容質量差、沒有持續輸出能力的號,會被快速淘汰



改版後,只有常讀訂閱號和被星標的訂閱號才有“臉”(封面圖),如果你的內容質量差,你就會被打入“冷宮”,連露“臉”(封面圖)的機會都沒有。



其次,沒有持續輸出能力的號也會遭殃。因爲你輸出的越少,你在用戶面前的展示機會越少,那麽你成爲他們“常讀”訂閱號的幾率就會越小。



2)兩級分化更加嚴重



改版後,雖說星標訂閱號的入口仍然不明顯,但比起非星標的訂閱號,已經在一定程度上吃香了(比如能夠展示封面圖)。



也就是說,兩級分化將更嚴重,流量更加偏向以組建出專業內容團隊的大號(更容易被星標或常讀),對于單兵作戰的小號十分不利,本來就粉絲少,現在連露臉的機會都沒有了。



3)圖片制作難度增大



改版后,笔者统计了下,封面图一共出现了 3个版本。这样一来,封面图制作难度增大,无论是美观度、实用性,还是呈现性,全都大打折扣。



舊版iOS,舊版安卓,和新版iOS和安卓的封面圖



三、如何應對這次改版?



讓大多數運營者無奈的是,罵歸罵,吐槽歸吐槽,但現狀仍無力改變。我們能做的,就是積極主動的擁抱變化。



所以我們這次采訪了賢哥,以及我司首席設計師小鑫,給大家帶來了一些破局建議。



1)持續輸出優質內容



这个建议其实要分为 2 点,首先是加强原创能力,输出优质内容。



這一點是毋庸置疑的,也是我們做訂閱號的基本操守。能夠輸出優質內容,無論訂閱號如何改版,都仍舊會是我們的春天。



其次,在輸出優質內容的基礎上,要保證持續輸出。增加在用戶面前的曝光機會,努力成爲他們的“常讀”訂閱號。



2)重視標題的第一道門檻



我們看文章的場景有兩種,第一種是在微信聊天界面,被某個訂閱號的標題吸引,從而點進去看它的文章(第一道檻)。





第一道門檻



第二種是點進訂閱號界面,看到吸引我的標題,再點進去看這個號文章(第二道檻)。





第二道門檻



为什么我们说要重视标题的第一道門檻呢?



首先,因为阅读量的长尾流量变少了。从运营社这 2 个月对阅读量的观察来看,以前我们前 10 分钟阅读量上 2 K,破万肯定没问题。



而现在,同样我们观察前 10 分钟的阅读量,虽然能够达到 2 K,阅读量破 1 W 却很悬。



其次,改版后标题在第一道門檻的界面显示,是唯一没被改变的。进去订阅号界面后,标题的位置出现 3 种版本,已经被改的“面目全非了”。



所以,不如把重心放在标题的第一道門檻上,这是目前提升阅读量,性价比比较高的方式。



具体方法就是关键词一定要前置,前 10 个字必须要抓住用户的注意力。



3)引導用戶標星



這次微信改版後,除了標星和常讀的訂閱號,以及發布視頻的特殊情況,其余訂閱號的推送將會被全部折疊。



這種對比效果是非常明顯的,大家可以看下圖感受一下:









如果不仔細看的話,很容易將下面賬號推送的內容,當做上面訂閱號推送的後幾條。



對于讀者來說,標星訂閱號的吸引度,將遠遠大于其他訂閱號。



因此爲了保障讀者的粘性,在文章的開頭或者結尾放上一張圖片,引導讀者標星訂閱號。



這樣一來,當訂閱號文章更新後,讀者及時看到內容的可能性就會大大提高,如何制作請看下圖:







当然我们还可以制作成动态图片,可以达到更好的效果,有能力的小伙伴可以用 PS 进行制作,如果不会 PS ,也可以用 GIF 动图制作软件「GifCam」。操作步骤也特别简单:



① 百度搜索 gifcam 下载并安装汉化版,软件大小只有几百 kb,所以无需担心会占用电脑内存(仅适用 windows 系统)。



② 打开我们准备好的图片素材,双击打开 GifCam,并将窗口放到预先准备好的图片上,拖动边框可调节窗口大小,使其刚好覆盖到图片上。







③ 点击「单帧」将图片进行录制,每点一次单帧按钮,它就会将图片增加 0.1 秒的延迟,为了不让图片跳转过快,每帧 1.5 秒最适宜(也可自行调整)。



第一张图片录制好后,将第二张图片素材同样放置录制框内并,重复上个步骤点击「单帧」进行录制,这样 GifCam 就会把最后就把这些图片合成,形成一个 GIF。







④ 将图片录制好后,点击「保存」右侧箭头查看「预览」效果。最后点击「保存」即可将 GIF 进行保存。







如果覺得效果不好可以重新點擊「錄制」右側箭頭「新建」重新錄制。最終制作的效果圖如下:

 



4)頭圖設計



这次改版后,封面图的显示五花八门,有的运气好能全部露脸(封面图显示 900×383 ),运气不好的,头条变次条(封面图只显示 200×200 )!



估計有很多運營者和我有同樣的疑惑:



那以後我們封面圖到底選怎樣的啊?有的人看到長方形大圖,有的人看到的是正方形的小圖。



通過小編昨天的研究,雖然沒有完美的解決方案,但還是給大家提供些小建議,幫助大家應對這次微信的改版。



① 封面图关键信息放在最中心



照目前情况来看,封面头图既要适配 900×383 的尺寸,也要适配 200×200,所以在设计头图时,还是要将封面图的内容压缩到这两个尺寸中(具体效果以后台封面图预览为准)。



最好將重點信息放在圖中心,保證星標和非星標模式下,封面圖重點都能夠呈現。







② 图片顶部不要太复杂



這次的改版將頭圖的標題放在了最上面,所以制作頭圖時候,最好給這些文字留出位子,不至于看不清字,或者視覺混亂。



 背景圖繁瑣造成視覺混亂



所以,相對來說頭圖設置簡潔風是最保守的。







總結



無論是産品還是人,只有不斷地叠代更新,才能走得更遠。微信如此,訂閱號也如此,我們亦是如此。



上一次的改版我們挺了過來,而這次依舊能。那些打不倒我們的,終將使我們強大!



既然信息流已經是不可逆轉的趨勢,我們能做的,就是用更優質的內容,不斷更新的運營方法,去留住用戶。